上海自考网(www.shzk8.com):上海自考专科、本科报名、考前辅导、成绩查询公布!
关闭自考导航
报考指南
上海自考招生院校
辅导资料
当前位置:上海自考网 > 历年真题 > 经济类 > 正文

2020年10月上海自考《市场营销学》真题答案公布(部分)

发布时间:2020-11-12 整编:上海自考网 阅读量: 标签: 上海自考;市场营销学
【导语】

小编 上海自考网 为大家整理了一套《市场营销学》真题,这种题型一般围绕基本概论、原理及其联系进行命题。着重考核考生对概念、史实、原理的掌握、辨别和理解能力。在答题时

小编上海自考网为大家整理了一套《市场营销学》真题,这种题型一般围绕基本概论、原理及其联系进行命题。着重考核考生对概念、史实、原理的掌握、辨别和理解能力。在答题时,既不能像名词解释那样简单,也不能像论述题那样长篇大论,答案要有层次性,列出要点,并加以简要扩展就可以。
 
2020年10月上海自考《市场营销学》真题答案公布(部分)
 
三、简答题
 
26.【题干】简述企业社会责任的内容。
 
【答案】(1)对股东的责任;
 
(2)对员工的责任;
 
(3)对消费者的责任;
 
(4)对政府的责任;
 
(5)对社区的责任;
 
(6)对环境的责任。
 
27.【题干】从宏观角度简述市场构成的要素。
 
【答案】(1)产品;
 
(2)卖方;
 
(3)买方。
 
28.【题干】简述目标市场覆盖策略的类型。
 
【答案】(1)无差异营销策略;
 
(2)差异性营销策略;
 
(3)集中性营销策略。
 
29.【题干】简述竞争导向定价法包含的内容。
 
【答案】(1)随行就市定价法:参照主要竞争者(或本行业的平均价格水平)定价。
 
(2)拍卖定价法:
 
①英国式拍卖:竞价由低到高;
 
②荷兰式拍卖:竞价由高到低;
 
③密封投标定价法:买方引导卖方间竞争以取得同类产品的最低价格的方法。每个供应商只能报一个价格,且不能知道其他人的报价。
 
30.【题干】简述影响分销渠道设计的因素。
 
【答案】顾客因素、产品因素、制造商因素、中间商因素、竞争因素、环境因素。
 
五、论述题
 
36.【题干】论述市场营销策划方案包括的主要内容。
 
【答案】(1)执行概要和目录:提供策划内容的简略概要,便于阅读者掌握策划要点。
 
(2)营销现状:提供与市场、产品、竞争、分销和宏观环境相关数据。
 
(3)机会和问题分析:概述主要机会与威胁、优势与劣势,必须解决的问题。
 
(4)制定目标:确定在销售量、市场占有率和利润方面要达到的目标。
 
(5)营销战略:描述为实现目标而采用的营销方法和手段。
 
(6)行动方案:表明特定行动内容。
 
(7)预测损益表:概述策划所预期的财务收益情况。
 
(8)营销控制:说明如何监控策划的执行。
展开全文
上海自考网交流群

微信扫描左侧二维码 一键关注微信公众号

招生咨询/网上报名/培训辅导 /现场确认 / 准考证/考试安排/成绩查询

分数线/录取/学籍注册与查询/毕业证书/学位

上海自考网交流群
自考问答